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汽车之家Q2为何盈利上涨15.9% 经销商反哺和其他营收是重点

作者:微温

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GPLP犀牛财经据悉,北京时间8月7日下午18时,美国股市周三开盘前,汽车之家公布了2019年第二季度未经审计的财务报告。

汽车之家在第二季度营收共计23.09亿元,同比2018年收入的18.68亿元上涨23.50%;归属上市公司股东的净利润为8.01亿元,同比2018年收入的6.91亿元上涨15.90%。

其中,第二季度汽车之家的媒体服务营收为10.28亿元,较上年同期的9.30亿元上涨10.5%;营销拓展服务营收为8.88亿元,较上年同期的7.40亿元上涨20.10%;在线市场和其他营收为3.91亿元,较上年同期的1.98亿元上涨97.2%。

面对业绩上涨,汽车之家在财报上表示,这主要来源于在线时长和其他营收的高速上涨,以及合作的汽车经销商广告客户平均收入增长,发布给汽车之家的广告投入也随之增加等方面。

如果仅以结果而言,汽车之家说的话确实在理,但细分层次下,汽车之家的收益增长却不简单。

为什么这么说呢?2019年上半年我国汽车产销分别完成1213.2万辆和1232.3万辆,产销量比上年同期分别下降13.7%和12.4%,而汽车之家却说每家汽车制造商广告客户的平均收入增加,在这明显与大势背道而驰。

其次关于其他营收及在线市场的营收,这可能会与汽车之家开展的直播和短视频业务相关,其盈利可能依靠像小红书“种草”类似。

关于第三季财报的展望,汽车之家表示公司还会向上发展,预计,公司2019年第三季度净营收将在21.600亿元至21.90亿元,同比增长14.4%至16.0%。


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